8月30日，名创优品集团发布2024年上半年业绩报告。财报显示，2024年上半年，名创优品收入达到77.6亿元，同比增长25%。调整后的净利润为12.4亿元，同比增长17.8%。经调整的净利润率为16%，去年同期为17%，略有下滑。截至2024年6月30日，名创优品品牌全球门店总数为6868家，上半年净新开455家门店。

海外市场增长强劲，占总收入比例提高

财报表示，上半年总收入的增长主要由于集团平均门店数量同比增长18.8%以及同店销售增长约7%。财报显示，名创优品近六成的门店位于中国内地，达到4115家，上半年中国内地净新开门店数为189家。海外门店数上半年达到2753家，净新开266家门店，创下纪录，上一年同期为72家。潮玩店TOP TOY门店数今年上半年达到195家，净新开47家门店，同样创纪录。

来自中国内地的收入上半年达到约50.3亿元，同比增长17.2%，其中内地线下门店收入增长16.5%，主要由于平均门店数量同比增长16.0%，而同店销售为去年水平的98.3%。其中来自TOP TOY的收入增长37.9%，主要是因为同店销售增长13.6%，以及平均门店数量快速增长。

海外市场收入增速远远高于中国内地市场，达到42.6%，收入为27.3亿元。主要由于平均门店数增长21.8%，且同店销售强劲增长16.3%。值得一提的是，海外市场收入占总收入的比例进一步提升，从去年同期的30.9%上升至35.2%。

另外，名创优品海外直营店数量远高于中国内地，截至2024年6月30日，中国内地的直营店有29家，海外直营店高达343家，较一年前接近翻倍。财报显示，集团上半年毛利率为43.7%，同比增长4.1个百分点。主要原因包括：直营市场占海外市场的收入贡献从2023年同期的45.7%提升至55.7%；中国内地市场的毛利率增长则是因为公司在国内执行IP战略及名创优品品牌升级战略，新推出的产品贡献了较高毛利率，以及产品组合转向了盈利能力更高的产品，加上TOP TOY的毛利率有所提升。同时，投资直营店主要为了更好地拓展海外市场特别是美国市场，从而导致公司的销售开支同比大涨65.8%，达到15.2亿元左右。

门店数突破7000家，派现金股息6.21亿

名创优品创始人、主席兼首席执行官叶国富透露：“报告期内，我们的全球市场版图持续扩张，门店数量（名创优品+TOP TOY）突破了7000家这一里程碑，这距离我们实现6000家门店过去不到一年时间。2024年上半年，集团门店净增加502家，其中名创优品海外和TOP TOY都迎来了史上开店最快的上半年，分别净增266和47家门店，这两块业务都保持了同店销售双位数的增长，继续担当公司的增长引擎。”

另外，他还提到了超级门店对整体业绩特别是海外市场的拉动作用。比如上半年英国的门店日均销售达到每天2万元，增长超过50%，美国市场这一数据也达到了日均3万元。叶国富认为，英国市场未来很可能成为欧洲市场的标杆，欧洲市场未来至少会达到1000家门店的规模。针对美国市场，他表示未来会更多考虑合伙人及代理模式，并计划围绕IP零食、美妆、玩具类的产品开发本地供应链。

实际上，这不是叶国富第一次强调本地供应链的重要性。在2023财年第四季度的电话会上，他曾表示，2024年将加速推进海外供应链布局，深化与全球优质供应商的合作，实现海外商品交付绩效，并增强海外市场的供应链抗风险能力。他还透露，未来五年，名创优品在欧洲能实现千店规模，除了现有的代理形式，还会尝试直营旗舰店入股代理商等多种合作形式去支持当地市场发展。

名创优品首席财务官张靖京表示，董事会已经批准2024上半年的现金股息，金额约为6.21亿元。在支付中期股息后，公司今年至今通过股息和股票回购向股东返还的现金将达到14亿元。同时，股东对公司完成全年业务计划和五年战略规划充满信心，并且认为在目前的市场环境下公司的股价已经显著低于其内在价值。因此董事会已经同意公司充分利用股东大会赋予的回购不超过10%总流通股份的授权，在未来12个月内视市场情况回购股份。

采写：南都记者 徐冰倩